Veja também: 15 truques e segredos que você nem imagina que seu iPhone faz Com a variada gama de aplicativos disponíveis na loja digital, a Apple declarou – através do vice-presidente de marketing Phil Schiller em entrevista ao The Verge – que os anúncios pagos ajudam tanto grandes produtoras de aplicativos, mas também a desenvolvedores independentes que não ficam tão bem localizados nas pesquisas. Outra medida nesse sentido é que a Apple está trabalhando em apagar aplicativos abandonados, ou seja, que não são mais atualizados. A medida, no entanto, é duvidosa, principalmente se o modelo dos anúncios pagos for semelhante aos leilões do Google AdWords, no qual às empresas que despendem mais recursos em relação à uma palavra-chave passam a ter mais tempo de exposição no motor de busca. Outra reportagem do site VentureBeat descobriu que o modelo pode ser usado por desenvolvedores mal-intencionados. O grupo procurou o termo “Pokémon” e o anúncio que fica no topo foi de um aplicativo clone de Pokémon GO, conforme imagem na lateral deste parágrafo. Leia também:  App Store baniu o aplicativo App Gratis A Apple está oferecendo $100 dólares em crédito na loja para os desenvolvedores que residem nos EUA que se cadastrarem para a criação dos anúncios. Ainda não há informações sobre a chegada dos anúncios nas buscas na App Store do Brasil.